Propuesta de plan de marketing para la empresa Publicerm

Abstract

El presente de proyecto corresponde a un plan de marketing para la empresa Publicerm, empresa ecuatoriana dedicada a la publicidad gráfica, se inició con la definición de la problematización que conllevo a especificar como objetivo general el diseñar una propuesta de un plan de marketing para la empresa Publicerm mediante la formulación de estrategias del Marketing Mix basada en las 7P´s para el mejoramiento de la posición de la empresa en el Norte del Distrito Metropolitano de Quito, se sustentó el desarrollo del trabajo en un marco teórico respaldándose en fuentes bibliográficas, utilizando el método deductivo y el tipo de investigación descriptiva. Posterior elaboró el capítulo I en donde se utilizó la herramienta PEST, el modelo de las cinco fuerzas de Porter, donde se obtuvo como resultados en cuanto a oportunidades el aumento de emprendimientos y Pymes, las nuevas tecnologías que ofrecen mayor calidad en el producto terminado, en cuanto a las amenazas se tiene la disminución de ingresos en el país y cierre de empresas, el incremento de la difusión publicitaria en redes sociales minimizando medios tradicionales y las medidas económicas que afectan a los empresarios, sin embargo Publicerm tiene como fortalezas que se cuenta con maquinaria de punta, la diversificación de productos publicitarios a ofertar y la calidad en los productos, pero sus debilidades de mayor impacto la poca cartera de clientes y que no se ha incursionado en el Marketing Digital. El capítulo II se desarrolló la propuesta filosófica de la empresa y se planteó las estrategias de marketing en función de las 7P´s, que conforman el Plan de Marketing, donde se consiguió un presupuesto requerido de $22.650,0 el mismo que será financiado por una entidad financiera, para su ejecución, se realizó el análisis costo beneficio obteniendo un valor de 1,2, que implica una ganancia de 20 centavos por cada dólar invertido.