Diseño de un plan de marketing para el posicionamiento de la empresa “Rojas y Paredes CIA LTDA” en el sector de seguridad privada del Distrito Metropolitano de Quito

Abstract

Para el presente trabajo de titulación se planteó varias estrategias para la empresa “Rojas y Paredes Security Cía. Ltda." enfocadas a precio, plaza, promoción y persona con el objetivo de lograr un exitoso posicionamiento en el mercado de la seguridad privada del Distrito Metropolitano de Quito, de la misma manera se analizaron factores que influyeron para la realización del proyecto. El análisis del entorno actual de la empresa permitió la evaluación de su desempeño en el mercado; esto seguido del direccionamiento estratégico facilitó identificar los objetivos de la empresa; además se busca reflejar una imagen corporativa de la empresa en el mercado generando alianzas estratégicas con clientes que permiten ubicar publicidad y personal de vigilancia en sus shows, eventos e instalaciones. Posteriormente se planeó reforzar el posicionamiento de la empresa fijando precios de penetración en el mercado a los servicios que se ofrece y promocionando la innovación tecnológica que se implementó en el servicio de vigilancia armada y uniformada; finalmente para la aplicación eficaz de lo antes mencionado se elaboró indicadores, se estableció metas, se realizó una estimación de costos, se aplicó un tablero de control y un análisis de costo beneficio, todo esto con el fin de exponer las razones por las que se debe llevar a cabo el plan de marketing para la fidelización de clientes actuales y la captación de clientes potenciales.