Propuesta de plan de negocios para la creación de una consultora de servicios especializada en el área administrativa, de comunicación y marketing para emprendimientos y pequeñas empresas en D.M. de Quito

Abstract

En el Ecuador la mayor parte de empresas son pequeñas y medianas empresas, convirtiéndose este mercado en un cliente potencial, por la gran necesidad que tienen de comunicar un mensaje concreto a sus clientes finales, las consultoras o grandes agencias de publicidad no les interesa atender este nicho de mercado, por la poca capacidad de inversión que disponen, muchos negocios son creados de manera empírica sin ningún tipo de estudio previo, motivo por el cual un gran porcentaje fracasa, al no contar con herramientas administrativas, gerenciales y de publicidad que les permitan competir frente a sus competidores. El presente proyecto parte de identificar la problemática, con lo que se llega a plantear los objetivos y se justifica la investigación, estableciendo la metodología adecuada y fundamentando el proyecto con la teoría y fuentes bibliográficas. Por lo tanto, para analizar la factibilidad de implementar esta idea de negocio se parte en describir el contexto a través del macro y micro entorno en el mercado que se pretende atender, esto contempla el capítulo I, en donde se analiza la oferta y demanda para estimar la demanda insatisfecha, de esta manera se elabora el capítulo II, en donde se plasman los requerimientos y recursos necesarios para el proceso de servucción, administrativo, de mercadeo y financiero, que conlleva a la evaluación del proyecto la factibilidad. Finalmente, se concluye el trabajo con conclusiones y recomendaciones para su aplicación.