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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorTamayo Saborit, Michel-
dc.contributor.authorSantos Moncada, María Lorena-
dc.date.accessioned2023-05-18T15:54:22Z-
dc.date.available2023-05-18T15:54:22Z-
dc.date.issued2020-
dc.identifier.urihttps://repositorio.umet.edu.ec/handle/67000/397-
dc.descriptionEl presente trabajo se orienta a la implementación de un plan de marketing en la empresa de elaboración de muebles del hogar LF DECOR. Para ello fue pertinente la consulta de diversos autores de la temática, relacionado con el objeto – campo de la investigación. El proceso de investigación condujo a la formulación de un procedimiento estructurado por etapas, en función del análisis, planeación, ejecución y control del proceso de comercialización de muebles del hogar en la ciudad de Guayaquil. Los resultados de la aplicación aportaron información fidedigna para el tratamiento de las ventas en los segmentos de mercados correspondientes. Se emplearon técnicas e instrumentos de análisis estratégico, tales como las matrices MEFE, MEFI y FODA; la matriz Kasavana Smith para el posicionamiento y análisis de la cartera de productos, criterios que caracterizan el siglo de vida del producto; los determinantes del precio y los tipos de precios existentes; la declaración del canal híbrido y las estrategias de distribución; así como la determinación de los diferentes medios publicitarios para la colocación de los productos en el mercado. Alineado a ello, se declararon los principales métodos científicos empleados, así como el empleo de la estadística en la determinación de los elementos de la población objeto de estudio y la validación de los resultados. El trabajo se estructuró en tres capítulos atendiendo a la lógica de la investigación. Se plantean las principales conclusiones y recomendaciones que permiten responder a la necesidad y al problema de investigación planteado.es_ES
dc.description.abstractThe present work is oriented to the implementation of a marketing plan in the home furniture manufacturing company LF DECORD. It was pertinent to consult various authors on the subject, related to the object - field of the research. The research process led to the formulation of a procedure structured by stages, based on the analysis, planning, execution and control of the home furniture marketing process in the Guayaquil city. The results of the application provided reliable information for the treatment of sales in the corresponding market segments. Strategic analysis techniques and instruments were used, such as the MEFE, MEFI and FODA matrix; the Kasavana Smith matrix for the positioning and analysis of the product portfolio, criteria that characterize the century of life of the product; the determinants of price and the types of existing prices; the hybrid channel statement and distribution strategies; as well as the determination of the different advertising media for placing the products on the market. In line with this, the main scientific methods used were declared, as well as the use of statistics in the determination of the elements of the population under study and the validation of the results. The work was structured in three chapters according to the logic of the investigation. The main conclusions and recommendations that allow responding to the need and the research problem raised.es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherGuayaquil, Universidad Metropolitanaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/*
dc.subjectPlan de marketinges_ES
dc.subjectComercializaciónes_ES
dc.subjectEstrategias de ventases_ES
dc.subjectMarketing mixes_ES
dc.titlePlan de marketing estratégico para la empresa LF Decor en la ciudad de Guayaquiles_ES
dc.typebachelorThesises_ES
Aparece en las colecciones: Tesis - Administración de Empresas

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