Diseño de un plan de marketing para la empresa Confecciones del Rocio ubicada en la ciudad de Guayaquil

Abstract

El presente plan de titulación denominado “Diseño de un Plan de Marketing para la empresa Confecciones del Rocío ubicada en la ciudad de Guayaquil”, plantea la creación de estrategias de marketing con la finalidad de incrementar sus ingresos y posicionar su marca y productos, alcanzando sus objetivos de ventas propuestos e incrementando su participación de mercado. En la investigación el autor define y delimita según su criterio, elementos teóricos basados en definiciones de otros autores relacionados con temas de marketing. La metodología del trabajo de titulación se encuentra dentro del paradigma crítico, con el propósito de diagnosticar los problemas en un contexto específico, donde el investigador y los implicados participan en la detección de los problemas, para luego proponer una solución. Se plantea utilizar la investigación descriptiva, para recolectar y evaluar los datos recopilados, interpretar las situaciones y eventos que pudieran presentar el objeto de estudio, en el momento de tomar una decisión. La investigación tiene un enfoque mixto, es decir un cualitativo, donde se analizará en base a la estadística y cuantitativo, donde se interpretarán datos en base a la experiencia de quienes participan. Se plantea realizar un diagnóstico situacional, de los entornos interno y externos, con la utilización de herramientas de gestión que proporcionen información específica para la toma de decisiones. Se propone diseñar una propuesta de Identidad Corporativa, con el desarrollo de plan de marketing, enfocado en las 7 P´s del marketing, para fidelizar clientes, aumentar los ingresos e incrementar la participación en el mercado.